Yordanka Furnadzhieva este membru al consiliului de administrație al Asociației Cartea Bulgară și expert în social media și marketing la editura Enthusiast. Asociația Cartea Bulgară a fost înființată în 1994 ca organizație non-profit de interes privat și are peste 140 de membri (editori de carte, distribuitori de carte și agenți literari), acoperind peste 90% din editarea de carte din Bulgaria. Printre principalele activități ale Asociației se numără: organizarea Târgului Internațional de Carte și a Festivalului Internațional de Literatură de la Sofia, participarea Bulgariei cu standuri naționale la târgurile internaționale de carte, coordonarea premiilor literare – Premiul „Leul de Aur” pentru cea mai bună carte și Premiul „Cavalerul Cărții” pentru merite deosebite în dezvoltarea sectorului editorial din Bulgaria. În plus, Asociația Cartea Bulgară desfășoară o campanie națională de încurajare a lecturii în rândul copiilor și tinerilor, organizează seminarii și cursuri de formare și colaborează cu instituțiile guvernamentale pentru armonizarea legislației bulgare cu standardele europene. Yordanka Furnadzhieva a participat la Salonul Internațional de Carte Bookfest 2026 din București, unde Bulgaria a fost invitată de onoare.
Asociația Cartea Bulgară a fost înființată în 1994 și are peste 140 de membri: editori, librari și agenți literari. Care a fost evoluția sa și care sunt principalele sale obiective?
De la înființarea sa în 1994, Asociația Cartea Bulgară (BBA) a devenit singura organizație oficială care reprezintă editorii, librarii și agenții literari din Bulgaria. Astăzi, membrii noștri reprezintă peste 90% din piața de editare și distribuție a cărților din țară. Misiunea noastră este să sprijinim și să dezvoltăm editarea de carte în conformitate cu standardele europene, să îmbunătățim legislația referitoare la drepturile de autor și editarea, să promovăm lectura și să consolidăm rolul cărților în cultura bulgară și în viața de zi cu zi. Dincolo de sprijinirea sectorului editorial, ne angajăm să plasăm cărțile, lectura și alfabetizarea în centrul dezvoltării umane. Credem că lectura nu este doar o valoare culturală, ci și o investiție esențială în capitalul uman, coeziunea socială și o societate civilă activă și informată. Prin inițiativele și parteneriatele noastre, ne străduim să facem din alfabetizare o prioritate națională strategică și o bază pentru generațiile viitoare.
Cum arată piața bulgară a cărții în ceea ce privește editurile și librăriile?
Piața bulgară este relativ mică, dar dinamică și diversă. Include o gamă largă de edituri, de la mari edituri comerciale la edituri independente și specializate. Distribuția cărților se realizează prin lanțuri naționale de librării, librării independente, comercianți online și o rețea în expansiune de târguri de carte și evenimente culturale. În ciuda dimensiunilor sale, sectorul rămâne vibrant și profund angajat în dezvoltarea culturală și educațională.
Care sunt cele mai importante inițiative ale Asociației și efectele lor cele mai vizibile de-a lungul anilor?
Printre inițiativele noastre cele mai vizibile se numără Târgul Internațional de Carte de la Sofia, Târgul de Carte de Primăvară, Festivalul Internațional de Literatură, Festivalul Internațional de Literatură pentru Copii și Tineret și campania națională Aleile Cărții. De asemenea, coordonăm premiile Cavalerul Cărții și Leul de Aur, care recunosc contribuțiile remarcabile la promovarea lecturii și excelența în domeniul editorial.
Pe plan internațional, Asociația Cartea Bulgară joacă un rol activ în prezentarea literaturii bulgare contemporane la evenimente editoriale majore, precum Târgul de Carte de la Frankfurt, Târgul de Carte de la Londra, Târgul de Carte de la Leipzig și Târgul de Carte pentru Copii de la Bologna. Aceste platforme oferă oportunități valoroase de promovare a autorilor, ilustratorilor și editorilor bulgari, de încurajare a schimbului de drepturi și de consolidare a parteneriatelor culturale internaționale.
În domeniul promovării lecturii, organizăm campania Marșul Cărților. BBA este membru fondator al Pactului Național pentru Lectură și susține activ inițiativa națională „Ziua Lecturii”, împreună cu numeroși parteneri din sectoarele educației, culturii și bibliotecilor. Aceste eforturi au crescut semnificativ gradul de conștientizare a publicului cu privire la lectură și alfabetizare, implicând mii de copii, profesori, biblioteci, școli și personalități publice din întreaga țară.
Există politici publice care să încurajeze lectura și să sprijine activitatea editorilor?
Da. Una dintre cele mai semnificative realizări a fost introducerea, în 2020, a unei cote permanente reduse de TVA de 9% pentru cărți. În plus, există un sprijin instituțional tot mai mare pentru promovarea lecturii prin parteneriate între organizații culturale, biblioteci, instituții de învățământ și autorități publice. Pactul Național pentru Lectură are în vedere, de asemenea, un Plan Național de Lectură pe termen lung, care ar plasa lectura în centrul educației, culturii și dezvoltării capitalului uman.
Editorii membri ai Asociației sunt deschiși la proiecte comune sau inițiative colective?
Absolut. Colaborarea este una dintre valorile fundamentale ale Asociației. Membrii noștri participă în mod regulat la campanii naționale comune, proiecte internaționale, prezențe colective la târguri, inițiative de promovare a lecturii și activități de dezvoltare profesională. Proiecte precum Tales of EUkraine și Accelerating Publishing Accessibility through Collaboration in Europe (APACE) demonstrează deschiderea sectorului către parteneriate internaționale și inovare colaborativă.
Care sunt cele mai eficiente mijloace de distribuție pe piața bulgară?
Piața bulgară se bazează pe o combinație de distribuitori angro, lanțuri de librării, librării independente, comercianți online și vânzări directe de către edituri. Cele mai eficiente canale de distribuție sunt în prezent marile rețele naționale de librării și platformele de vânzare online, care oferă cea mai largă acoperire a pieței și accesibilitate pentru cititorii din toată țara.
În același timp, vânzările directe către cititori prin târguri de carte și evenimente literare rămân deosebit de importante în Bulgaria. Evenimente precum Târgul Internațional de Carte de la Sofia, Târgul de Carte de Primăvară și Aleile Cărții nu numai că generează vânzări, dar permit și editorilor să construiască relații directe cu cititorii, să crească vizibilitatea noilor titluri și să primească feedback imediat de la publicul lor.
În ultimii ani, vânzările online au înregistrat o creștere constantă, în timp ce librăriile fizice continuă să joace un rol central în menținerea unui ecosistem editorial divers și vibrant. Prin urmare, editorii de succes combină de obicei distribuția puternică prin librării cu o prezență activă online și participarea directă la evenimente literare.
Pot formatele alternative (cărți electronice, cărți audio) să creeze o piață competitivă?
Da, formatele alternative devin din ce în ce mai importante și creează noi oportunități de creștere. Cărțile audio și cărțile electronice atrag un public nou, îmbunătățesc accesibilitatea și completează, mai degrabă decât înlocuiesc, cărțile tipărite. Vedem un potențial deosebit în publicarea digitală accesibilă, acesta fiind unul dintre motivele pentru care suntem implicați activ în rețeaua europeană APACE.
În același timp, creșterea formatelor digitale și audio evidențiază necesitatea unei protecții a drepturilor de autor mai puternice și mai actualizate. Pe măsură ce editarea se extinde din ce în ce mai mult în mediile digitale, probleme precum distribuția neautorizată, pirateria și utilizarea conținutului protejat de drepturi de autor prin intermediul noilor tehnologii necesită garanții juridice eficiente. Asociația Cartea Bulgară pledează activ pentru îmbunătățirea reglementărilor privind drepturile de autor și pentru mecanisme de aplicare mai puternice, colaborând îndeaproape cu instituțiile naționale și partenerii europeni pentru a asigura o protecție echitabilă pentru autori, editori și alți deținători de drepturi.
A afectat trecerea la euro piața cărților din Bulgaria?
Adoptarea monedei euro a creat, în mod firesc, o perioadă de adaptare atât pentru consumatori, cât și pentru întreprinderi, însoțită de preocupări mai ample legate de inflație și incertitudine economică. Cu toate acestea, sectorul cărților a rămas relativ stabil în ceea ce privește prețurile. Editorii și librăriile au depus eforturi semnificative pentru a asigura transparența pe tot parcursul procesului de conversie valutară, inclusiv afișarea clară a prețurilor și practici de conversie precise. Asociația Cartea Bulgară a jucat, de asemenea, un rol activ în pregătirile pentru tranziție, pledând cu succes pentru o perioadă de ajustare mai lungă pentru sectorul cărților în ceea ce privește cerințele de afișare duală a prețurilor. Acest timp suplimentar de pregătire le-a permis editorilor și librarilor să-și adapteze sistemele, să comunice clar cu cititorii și să asigure o tranziție lină și transparentă.
Pentru Asociația Cartea Bulgară, menținerea încrederii cititorilor a fost o prioritate cheie. Cărțile sunt un bun cultural, iar accesul la lectură ar trebui să rămână accesibil și previzibil. În timp ce piața continuă să se adapteze la noul mediu monetar, nu am observat perturbări majore în politicile de stabilire a prețurilor, iar sectorul a demonstrat un grad ridicat de responsabilitate și stabilitate în timpul tranziției.
Care sunt cele mai mari provocări cu care se confruntă editorii bulgari în prezent?
Una dintre cele mai serioase provocări este analfabetismul funcțional. Conform studiului PISA 2022 al OCDE, mai mult de jumătate dintre bulgarii de 15 ani se confruntă cu dificultăți în înțelegerea textelor citite. Alte provocări majore includ protecția drepturilor de autor în mediul digital, utilizarea neautorizată a conținutului, schimbarea obiceiurilor de lectură în rândul generațiilor tinere și adaptarea la noile evoluții tehnologice și de reglementare.
Traducerile acoperă în continuare o mare parte din piața bulgară a cărților. Există campanii de încurajare a producției de literatură bulgară?
Da. Promovarea autorilor bulgari este o prioritate strategică. Prin festivaluri literare, participarea la târguri internaționale, premii, evenimente cu autori și oportunități de traducere, sprijinim activ literatura bulgară atât la nivel național, cât și internațional. Prezența noastră la evenimente precum Târgul de Carte de la Frankfurt, Târgul de Carte pentru Copii de la Bologna, Târgul de Carte de la Londra, Târgul de Carte de la Leipzig, precum și Bookfest, unde Bulgaria a fost invitată de onoare, contribuie la creșterea vizibilității autorilor bulgari și facilitează vânzarea drepturilor și traducerile în străinătate.
Care sunt cele mai importante genuri sau teme ale literaturii bulgare contemporane, atât pentru adulți, cât și pentru copii?
Pentru adulți, literatura bulgară contemporană explorează adesea transformarea socială, memoria istorică, identitatea, relațiile de familie, problemele sociale contemporane și romanul polițist. Literatura pentru copii excelează în special în povești de aventură, fantezie, ficțiune educativă, teme de mediu, inteligență emoțională și cărți care încurajează creativitatea și gândirea critică. Ilustratorii și autorii bulgari de literatură pentru copii au câștigat, de asemenea, o recunoaștere internațională din ce în ce mai mare. Un exemplu clar al acestui interes crescând este primirea călduroasă a scriitoarei pentru copii Petia Kokudeva la Bookfest, unde participarea sa a atras o atenție și un angajament semnificative, demonstrând încă o dată atractivitatea literaturii bulgare contemporane pentru copii la nivel internațional.
Revenind la activitatea sa, Asociația Cartea Bulgară este membră a Federației Europene a Editorilor de Carte (FEP), a Asociației Internaționale a Editorilor (IPA), a Asociației Europene și Mondiale a Librarilor (EIBF) și a Consiliului Internațional pentru Carte pentru Copii (IBBY). Care sunt cele mai importante avantaje pe care editorii, librarii și agenții le obțin din aceste calități de membru?
Aceste calități de membru oferă acces la expertiză internațională, discuții privind politicile, rețele profesionale și platforme de promovare. Ele permit părților interesate din Bulgaria să participe la elaborarea politicilor europene în domeniul editorial, să facă schimb de bune practici, să dezvolte parteneriate internaționale, să acceseze noi piețe și să se informeze cu privire la tendințele și reglementările emergente. De exemplu, în cadrul Federației Europene a Editorilor de Carte (FEP), discuțiile recente privind Regulamentul UE privind defrișările (EUDR) au fost deosebit de relevante pentru sector, întrucât regulamentul introduce cerințe de diligență necesară și trasabilitate pentru anumite materii prime utilizate în producția de carte (cum ar fi hârtia și produsele pe bază de hârtie), determinând elaborarea de orientări coordonate pentru industrie și clarificări la nivel european. Aceste cadre ajută editorii să anticipeze cerințele de conformitate și să-și adapteze practicile lanțului de aprovizionare în consecință, consolidând în același timp vocea Bulgariei în cadrul comunității editoriale globale.
Dacă ar fi să descrieți piața bulgară a cărții printr-o singură melodie, care ar fi aceasta?
Aș alege Changes de David Bowie. Aceasta surprinde esența pieței bulgare a cărților, care se află într-o stare continuă de transformare, răspunzând digitalizării, obiceiurilor de lectură în evoluție și noilor realități normative și economice. În același timp, sectorul demonstrează o puternică capacitate de a se adapta și de a se reinventa, păstrându-și în același timp esența culturală.
O frază care rezonează în mod special cu această dinamică este: „Turn and face the strange” (Întoarce-te și înfruntă necunoscutul). Ea reflectă modul în care editorii, librarii și autorii sunt nevoiți în mod constant să îmbrățișeze schimbarea, mai degrabă decât să i se opună, fie că este vorba de noi tehnologii, de modele de piață în schimbare sau de evoluții structurale mai ample în mediul cultural și de reglementare.
[Fotografiile fac parte din arhiva Yordankăi Furnadzhieva și a Asociației Bulgare a Cărții.]
[Interviul a fost tradus din limba engleză.]
